封一批冒一批，平台真的在“养”营销号吗？
现在入局短视频，还能赚钱吗？
整个市场规模已然冲破两千亿, 每一年, 上千亿元的广告预算持续不断地流入, 赛道呈现热火朝天之势, 行业呈现出一片繁荣昌盛、蒸蒸日上的景象。
然而, 众多的原创创作者, 常常会存在一个共同的、令人困扰的问题, 那就是, 费尽心力、辛辛苦苦地去精心打磨一条内容, 可为何有时候, 其流量却不一定能够比得上那些通过批量生产方式产出的流水线视频呢?
基于这种直观落差，网络上长期流传着一种猜想。
是不是说, 平台跟营销号之间, 有着某种利益上的联系, 为着要把整体的流量冲得高高的, 就这般睁一只眼闭一只眼。这样的一种说法, 究竟是不是真实可信的?
今儿咱们就着手去剖析一番, 到底是什么人在这背后进行操控, 那个平台它又于这当中充当着怎样的一种角色。
谁是幕后黑手
答案可能出乎你的意料！
其实，真正的幕后黑手，不是某个人或者平台，而是恶意营销号。
但先别急着骂，这里有个误区得先厘清。
有这样一种账号, 它被称作“营销号”, 这个词本身是中性的, 它认真去做内容, 还会承接广告, 并且进行直播带货, 通过产出优质内容来达成商业变现, 而这属于内容生态里正常的一个环节。
但“恶意营销号”完全是另一回事。
饶雷是抖音恶意营销号治理业务代表, 最近, 他在播客节目里给出了一个定义, 这个定义很直白。
这类账号并非于平台进行真诚创作, 其手段呈现出批量性, 且具有团伙性质, 借助恶意违规内容作为工具, 核心目的在于从事流量生意。
那这帮人具体是怎么玩的呢？
首先来说生产方式, 存在这样两种情况, 一种是常常去频繁地搬运、抄袭他人的内容, 另一种是运用同一模板进行批量生成同质化视频。然后呢, 会有几十个乃至上百个账号构成矩阵来同步分发。
早期呈现相对较为“质朴”, 根本是动用剪辑手段, 搬运后加以拼接影视片段, 又或者摘取新闻里的素材, 断了语句的完整意思, 进而开展二次的创作。
逐渐，开始靠制造冲突、煽动对立，消费大众情绪博流量。
而且在最近的两年时间里, 套路不断地持续进行升级, 进而开始特意去蹭各种各样的社会公共热点。比如说, 瞅见解清帅寻亲事件的热度很大, 便一批一批地去仿冒当事人的账号, 借此来蹭热度让粉丝数量上涨。
再说变现手段，比较常见的有这么几种。
一是编造虚假人设，AI 仿冒公众人物。
不晓得, 你可曾刷到过, 奥运冠军全红婵, 推荐土鸡蛋、洗发水的视频?
这些, 实际上, 通通都是由 AI 生成的, 好多粉丝, 错误地认为, 是全红婵本人所为, 全都纷纷下单, 予以支持。
时常有恶意营销号, 运用AI克隆曾仕强的声音, 为十二生肖逐个编造“灾祸说辞”模版, 进行批量发布以引流, 还售卖祈福商品。
鉴于当下存在AI技术, 营销号仅需撰写一条简易的脚本指令, 便可自动生成数量达上百条的视频内容了, 这些视频内容从文案方面、换脸方面再到配音方面, 全都是按照流程自动化进行生产, 一个环节接着一个环节, 没有间断。
在公众人物对相关情况完全没有知晓的情形下, 他们仿若就那样, 把公众人物当作了劣质产品的“代言人”。
二是充当付费水军黑公关。
在科技、汽车、数码这类高客单价赛道，专门接单制造负面。
制造一个关于新车诞生的毫无根据的传闻, 编造一个针对某个品牌的负面不实信息, 再不然就是带动一波有关某种产品的舆论导向, 一条视频的报价在几百元到几万元这个范围之内各不相同。
三是割韭菜收徒变现。
将“宝妈带货月入五位数”, 以及“普通大学生兼职过万”这类虚假涨粉秘籍, 进行批量发布。
吸引宝妈及大学生这些群体, 凭着自身的账号为他们去发布视频, 亦或收取培训会费, 传授批量违规创建账号的方式。
表面上是带你赚钱，实际上是赚你的钱。
总之, 这些恶意营销号, 从不关注内容质量, 不在意用户感受, 其唯一目标, 是快速实现变现。
当然, 这帮人并非独自战斗, 其背后常常存在着一个团队, 还有 MCN 机构。
长期以来那批人已然制定出了固定的流量获利模式, 内容产出方式、变现渠道实现了高度的标准化, 一天发出上百条是肯定不可能产生问题的。
正是由于这类账号不断涌现、大量刷屏, 才致使许多网友心生疑问:
难道平台真的为了流量，默许这类灰色账号长期存活？
平台为流量“养”号？
其实，平台为流量“养”营销号，这是个天大的误解。
当然，要论证这一点，不能只听平台喊口号，得从多个维度来看。
首先, 就平台生态而言, 虚假内容是经工业化批量生产出来的东西, 视频是刻意起到煽动对立作用的产物, 此二者会对用户观看体验造成直接损害。
持续这样下去, 优质的创作者会遭到流量空间的挤压, 原创内容的生态会被破坏, 对于平台而言, 从长期运营的层面来讲, 不存在扶持灰产账号的任何缘由。
再从商业逻辑看，内容平台的核心商业模式是广告和电商。
试想一下, 存在着一种环境哎, 那种态势是谣言跟网暴到处都是的。在这样的环境里, 哪家品牌商会愿意投放广告, 哪个用户敢去购买东西?
恶意营销号损害的是平台最核心的资产——用户信任和商业生态。
放眼全球主流平台，同样如此。
有量化研究表明, 在如今的YouTube平台上, 长时间投喂呈现出同质化特点及低质内涵的内容, 会明显导致拉低该平台用户长期留存状况以及活跃度, 这正如魏武挥于播客当中所提及的那般。
说白了，纵容灰产账号，本质是透支平台长期商业生命力。
这可不是单单抖音独有的难题, 身为全球规模最大的视频平台, YouTube长久以来一直遭受恶意营销号的纠缠困扰。平台于去年对打击“不真实内容”的政策进行了更新, 专门针对批量制造、重复性低质内容严格收紧了监管规则。
治理不是口号，是行动
事实上，抖音也一直在对恶意营销号重拳出击。
在 2025 年 4 月时节, 抖音发布了《关于“恶意营销号”的治理规范》, 它明确了十类重点需打击的违规行为。
还推出了一种称作“账号健康分”的动态评估机制, 其初始分值设定为 100 分, 一旦出现违规情况便会被扣分, 如果合规运营分数则能够得以恢复, 而对于分数过低的账号, 将会面临从限流开始, 接着禁言, 直至封禁的阶梯式处罚。
另外, 平台针对黑灰产团伙的行动, 在处理批量诈骗这种行为的时候, 面对虚假引流的情况。对于非法买卖账号的举动罢了, 针对大规模造谣抹黑这类违法现象。去固定证据链条, 最终进行法律层面的追责。
曾有一批账号, 利用AI生成某位名人病危的虚假谣言, 进行批量注册, 注册数量达300多个, 而后同步传播。
平台顺藤摸瓜，挖掘到背后是一家北京的黑灰产公司。
运作模式有三块, 其一, 是有专人去盯着热点, 运用AI 批量制造虚假内容；其二, 是以“带货月入过万”当作诱饵, 去招募宝妈以及大学生成为分销员；其三, 是借助所谓“教程”来收取会费还有培训费。
也即, 这些身为宝妈以及大学生的群体, 既是工具, 又是受害者, 她们付钱后无法获取承诺的收益, 所发布的号码很快就会被平台进行处置。
最终，平台把这一团伙起诉至法院，彻底切断利益链条。
连续一年的时间里, 抖音总共处理了违规账号达387.4万个之多, 把违规的短视频2956万条进行了下架操作, 其中针对恶意营销类违规内容的占比降低了41.24%。
为了应对持续变动着的对抗手段, 平台已然升级了AI识别能力, 不再仅仅局限于画面以及关键词比对, 而是能够去捕捉账号统一运营的套路, 能够察觉长期人设方面的矛盾, 且能够看穿各类变形而后隐蔽的引流话术。
于是可以这么讲, 平台跟恶意营销黑灰产, 绝对不是利益共同体的那种存在, 而是处于长期对抗状态的博弈关系, 真是这样的呀。
平台始终站在原创创作者、普通用户一侧，治理从未停止。
只是, 情形如同魏武挥于播客当中所讲的那般, 这是一场不存在尽头的猫捉老鼠类游戏, 平台封堵住任一漏洞之际, 营销号即刻去寻觅下一个。
AI技术极大幅度地压低了造假的门槛, 黑灰产有着明确的利益驱动力, 使得这场对抗转变成为了一场长期而且持续艰难的战斗。变为叹号。
也正因如此，大家会有一种“为什么还能刷到营销号”的感受。
写在最后
往本质上说, 短视频最初应当为, 提供真实的分享情节, 而不是由流水作业式的剧本来构造出来虚幻的情绪圈套。
这以千亿作为规模的短视频市场, 其长久得以发展的根基所在, 始终都是真实以及信任。
平台不断加大规模开展治理工作, 目的在于实现将那部分, 被恶意营销号所占据、所侵吞的流量空间, 归还给我们这类, 确确实实在坚持进行创作的人。
什么样才是一个内容平台最应有的模样呢, 并非是谁的套路更为高深谁就能获得高位, 而是真诚这种特质能够被察觉到, 优质的事物能够得到承认, 真实的情况值得被交付以重任。
平台治理的最终目标, 绝非在于封禁多少次账号, 而是要使得, “好内容能够获得好回报”这样的事情, 变得顺理成章。
这大概就是抖音想守住的东西。
撰稿：茶茶
