多位明星代言产品遭遇“翻车”，出问题谁该埋单？
有多位明星为之代言的产品出现了“翻车”状况, 这为明星代言再度敲响了警钟, 直到如今, 好多生产厂家早就把明星代言看成是去推广产品、占领市场以及取得市场信誉的一种手段, 可是要是产品爆雷了, 那是否涉及某些法律问题呢? 针对这个, 记者展开了采访。
公众人物代言产品 应当尽到注意义务
被明星代言的用以代言的产品出现问题的并非为数不多之状况, 在此前也存在有不少由一些明星代言的产品呈现出“翻车”这种情况的发生之事。
关于明星代言会不会对消费者的消费决策产生影响这个问题, 记者任意提问了好多市民, 表示明星代言的行为, 对他们在消费决策方面有一定作用的市民占多数, 然而到最后会不会购买具体的商品, 还是得由自身需求以及大众之间所形成的口碑来决定。
然而, 有相当一部分被采访者称“必然会产生影响”。在北京念大学的大二学生薛丽（化名）告知记者: “只要是我所喜爱的偶像进行代言的价格较为亲民的产品, 我大体上都会去尝试一番。性能相近的产品通常也都会优先挑选由明星所代言的, 毕竟存在名人情愿为其做宣传, 相较于其他产品理应更具可信度。”。
即便薛丽始终如一地对她的爱豆予以支持, 然而她也有过碰到自己不中意产品的时候, 薛丽讲述道, “我曾购入一款有爱豆代言的气垫, 介绍表明是塑造牛奶肌、呈现零妆感、做到细腻服帖的, 可是我在使用期间感觉到了不具有透气的情况, 并且还出现了闷痘现象, 不过这或许也是个人肤质方面的问题”。
薛丽讲, 相较于由明星代言的产品, 她更青睐明星分享、举荐的产品。代言多数是站在经营者的角度, 会收取高额的代言费, 明星代言的产品也许其自身在日常生活里都不会去使用；而推荐的话相较来说商业化程度没那么高, 或许是明星认为产品确实不错才会进行分享。
身为公众人物, 去代言某些物品没什么可指责的, 然而在确定要代言某样产品之前有着哪些责任, 义务究竟是什么, 该应尽些什么, 有哪些职责所在?
对此, 中国政法大学经济法学副教授吴景明讲, 身为公众人物, 绝不能仅以金钱或者利益当作目的, 务必要在获取合法利益的基础之上进行代言。在代言之前, 一定要切实尽到相当程度的“注意义务”, 也就是借助各种渠道、运用各种方式去了解即将代言的产品是不是存在潜在的社会危害性, 去了解即将代言的产品有没有隐瞒重大信息, 有无虚假宣传的成分, 这些都是必须要留意到的。倘若存在理财产品, 其承诺的回报率相当之高, 并且并未清晰明确地指出存在的何种投资风险, 那么回报是否能够达成以及究竟该如何去规避风险, 这是代言人首要需要予以关注的问题。
中国传媒大学文化产业管理学院法律系的主任郑宁表示, 公众人物在为某产品代言的之前, 至少需要在三个不同方面尽到相应的义务, 并履行责任:
一是要留意审查代言的产品是不是合格的产品, 经纪公司在跟品牌方进行合作洽谈的时候, 需要注意去要求对方提供证明文件, 像是代言产品的产品质量证明书、产品合格证、产品检验或者检测报告等, 并且能够在代言合同里头明确使得品牌方去对代言产品的质量作出承诺以及保证。
二是要留意审查代言产品的产品成分, 其性能、功效等是不是真实可信。对于艺人而言, 要是想放心去代言, 若是代言前, 就应当亲自试用代言产品, 而且要避免去代言明显不符合常理, 违反自然规律, 或者存在安全隐患的产品。
其一, 要留意核查代言之物品的运用有无特别需防范抑或留意之处等情况 , 其二, 从事艺人经纪事务的公司或者艺人能够向品牌方提出索要代言有关产品的产品使用说明文书、用户操作指引手册之类资料的主张。
明知代言虚假广告 需要承担连带责任
公众人物代言的产品出现问题之际, 与之相关的责任主体都包含什么, 身为代言者的公众人物到底有没有责任?
针对此情况, 吴景明讲道, 广告法之中关于广告代言人责任拥有明晰明确的规定。要是产品出现了问题, 特别是广告存有问题的时候, 承担责任的主体涵盖广告主, 也就是经营者；广告的制作单位, 像广告公司；广告的发布一方，也就是各类媒体；广告代言人等等。这些主体若是因为虚假广告给消费者造成损失的, 均负有相应责任。
有是有的是关于广告代言人在广告法之中的一个格外特别的规定, 要是广告代言人所代言的产品牵连到人的生命健康这个相关事宜, 只要其曾经代言过虚假广告, 不拘于主观上来看是出自主意地有心或是不经意间的无意, 都必定是要担负起连带责任的；要是广告代言人所代言的产品跟生命健康并无关联关系, 在一般的情形状况下是不用承担责任的, 然而要是代言人处于明明知道自己所代言的是虚假广告, 或者是应当知道却没有知道这种情况下来进行代言, 那么同样也是需要承担连带责任的。
吴景明作介绍表示, 连带责任是指民事赔偿责任, 也就是财产责任。除此以外, 代言人需承担行政责任, 比如法律明确规定, 要没收代言人的违法所得, 也就是代言费, 同时还能够判处违法所得一到两倍的罚款。另外, 有关部门还能够责令他们在3年内不得代言任何商业广告。
